C’è una scelta che molti brand owner del settore nutraceutico fanno relativamente tardi nel percorso di sviluppo prodotto, e che invece andrebbe fatta quasi per prima: il formato di confezionamento.

Non è solo una questione logistica. È la prima cosa che il consumatore tocca, il primo segnale fisico che dice questo è per te ancora prima che l’etichetta abbia parlato. E tra tutti i formati disponibili, uno negli ultimi anni ha scalato le preferenze con una coerenza che raramente si vede nel settore: lo Stick Pack.

Il mercato ha già scelto

Lo Stick Pack non è un’innovazione recente — esiste da decenni nel settore alimentare e farmaceutico — ma la sua esplosione nel comparto degli integratori è un fenomeno degli ultimi anni, direttamente correlato a un cambiamento culturale più profondo: il consumatore non sta fermo. Lavora, si allena, viaggia, e vuole portarsi dietro la sua routine di benessere senza adattarla alla logistica del flacone da 200 capsule.

I dati lo confermano: lo Stick Pack è tra i formati in maggiore crescita nel segmento degli integratori on-the-go e della nutrizione sportiva, con una dinamica di adozione che si estende rapidamente anche a segmenti tradizionalmente legati a formati rigidi — dall’immunità al beauty from within, dalla salute intestinale al supporto cognitivo. Il formato monodose, sigillato, apribile senza strumenti e consumabile direttamente non richiede spiegazioni: comunica compliance da solo.

Il tuo brand su uno Stick Pack non è un’etichetta applicata a un contenitore generico — è un sistema di comunicazione progettato intorno al gesto di consumo.

Il packaging è il primo messaggio

Chi lavora nel settore sa che la formula è l’anima del prodotto. Ma il packaging è la sua voce. E nello Stick Pack quella voce è chiara, diretta, identitaria: la superficie stampabile è proporzionalmente ampia rispetto alle dimensioni ridotte, il formato verticale impone una gerarchia visiva precisa, il gesto di apertura è un rituale che il consumatore ripete ogni giorno.

Questo significa che scegliere lo Stick Pack non è semplicemente scegliere un contenitore: è scegliere un modo di stare sullo scaffale, nella borsa, sul bancone. Un formato che nel canale farmacia comunica precisione e serietà clinica, nel canale sport comunica energia e praticità, nel canale e-commerce si presta a packaging premium che giustificano il prezzo medio più elevato rispetto al formato tradizionale.

Cosa può contenere: Polvere, Liquido, Gel

Una delle ragioni del successo dello Stick Pack è la sua versatilità formulativa. Dentro uno stick da 2 a 12 ml o fino a 5–10 g può andare quasi qualsiasi tipologia di formula. Per volumi superiori, Encanto propone Bustine Sagomate (fino a 100 ml) o Doypack Monodose (fino a 150 ml) — formati che nel mercato vengono spesso chiamati genericamente “stick pack”, anche se tecnicamente sono cose diverse.

• Polveri e Granulati — la forma più diffusa. Vitamine, minerali, Amminoacidi, Probiotici in forma liofilizzata, blend energetici, collagene idrolizzato. La polvere si scioglie in acqua o si versa direttamente in bocca: due modalità di consumo, un formato unico.
• Liquidi e Shot concentrati — la forma in maggiore crescita. Consente Biodisponibilità più rapida rispetto alla forma solida e massima flessibilità di ingredienti. Neurose®, il prodotto sviluppato da Encanto Nutraceutica per il supporto cognitivo, è in stick pack liquido da 10 ml proprio per questa ragione.
• Gel e formule Semiliquide — ideali per integratori sportivi energetici, formule ad alta concentrazione e prodotti che richiedono una texture specifica per migliorare l’esperienza di consumo.

I materiali

La scelta tra monolayer, multilayer barriera o film ecosostenibile dipende dalla sensibilità della formula: i Probiotici, ad esempio, richiedono protezione dall’umidità e dall’ossigeno che solo un multilayer garantisce.

Sul materiale, prima o poi, andrà affrontato anche il tema della sostenibilità — è già successo per altri formati di packaging alimentare, e lo Stick Pack non farà eccezione. Un report pubblicato nel 2026 dalla Ellen MacArthur Foundation, firmato anche da Mars, PepsiCo, Unilever e WWF, ha rimesso in discussione un’equivalenza che il marketing ripete da anni: la carta non è automaticamente più sostenibile della plastica. Un packaging in carta può comportare rischi concreti — degrado forestale, consumo elevato di acqua, emissioni sottostimate — se il materiale non è progettato e selezionato con attenzione. La direzione indicata non è sostituire la plastica con la carta a prescindere, ma privilegiare fibre riciclate o di nuova generazione e valutare l’impatto dell’intera filiera di approvvigionamento.

Per chi formula nel nutraceutico, questo si traduce in una cosa semplice: la scelta del materiale non può essere guidata solo dall’etichetta che comunica meglio sullo scaffale. La capacità di barriera resta una funzione, non un’opzione — un materiale percepito come più sostenibile ma meno performante in conservazione produce un problema più serio del materiale stesso: un prodotto che si degrada prima della scadenza dichiarata.

C’è poi un fronte meno discusso ma in crescita: il packaging che comunica oltre l’etichetta. Codici QR — anche dinamici — per la tracciabilità e l’autenticazione, già adottati da alcuni brand nel beauty e nello sport nutrition per contrastare la contraffazione, stanno entrando anche nel segmento degli integratori monodose. Non è ancora lo standard, ma è una direzione che vale la pena tenere d’occhio per chi guarda al packaging come leva di fiducia, oltre che di contenimento.

C’è poi un secondo motivo, meno legato al marketing e più alla normativa, per cui il QR code sta diventando uno strumento abituale anche sui piccoli formati: lo spazio. Quando la superficie disponibile non basta per riportare l’etichettatura ambientale completa — la situazione tipica di uno Stick Pack — il Regolamento europeo sugli imballaggi (PPWR) e le norme nazionali sull’etichettatura ambientale consentono di affidare quell’informazione a uno strumento digitale, in genere un QR code che rimanda alla versione online dell’etichetta. Non è una scappatoia: è la soluzione prevista proprio per i formati che, per dimensione, non hanno margine per stampare tutte le informazioni obbligatorie.

I dettagli tecnici su tipologie e materiali sono nella scheda tecnica dello Stick Pack.

Quando lo Stick Pack è la scelta giusta

Non è il formato universale — nessun formato lo è. Ma ci sono situazioni in cui lo Stick Pack è la risposta più coerente rispetto alle alternative:

• Vuoi che il tuo prodotto Viva fuori casa — lo Stick Pack va in borsa, in valigia, nel borsone sportivo. Non ci va il flacone da 500 capsule.
• La formula è Liquida o Semiliquida — il blister non è un’opzione, il doypack è pensato per formati multiporzione. Lo Stick Pack è il formato monodose per eccellenza.
• Hai una Formula Premium e vuoi che il packaging la comunichi — uno Stick Pack ben progettato può posizionare un prodotto significativamente più in alto rispetto a una bustina tradizionale.
• Il tuo consumatore ha bisogno di Compliance semplice — una dose al giorno, strappi, via. Nessun cucchiaio dosatore, nessun rischio di dimenticarsi quante ne ha già prese.
• Stai pianificando la Distribuzione internazionale — lo Stick Pack si adatta facilmente ai diversi formati richiesti da canali distributivi e retailer internazionali.

Se stai lavorando a un nuovo prodotto e stai valutando il formato di confezionamento, raccontaci il progetto: il formato nasce insieme alla formula, non dopo.