Hay una decisión que muchos propietarios de marcas del sector nutracéutico toman relativamente tarde en el proceso de desarrollo del producto, y que, en cambio, debería tomarse casi desde el principio: el formato de envase.

No se trata solo de una cuestión logística. Es lo primero que el consumidor toca, la primera señal física que le indica «esto es para usted» incluso antes de que la etiqueta haya dicho nada. Y, de entre todos los formatos disponibles, uno ha ido ganando terreno en las preferencias de los consumidores en los últimos años con una constancia que rara vez se ve en el sector: el Stick Pack.

El mercado ya ha tomado una decisión

El Stick Pack no es una innovación reciente — existe desde hace décadas en los sectores alimentario y farmacéutico — pero su auge en el sector de los complementos alimenticios es un fenómeno de los últimos años, directamente relacionado con un cambio cultural más profundo: el consumidor no se queda quieto. Trabaja, hace ejercicio, viaja y desea llevarse consigo su rutina de bienestar sin tener que adaptarla a la logística que supone un frasco de 200 Cápsulas.

Los datos lo confirman: el Stick Pack se encuentra entre los formatos de mayor crecimiento en el segmento de los complementos alimenticios para llevar y la nutrición deportiva, con una dinámica de adopción que se extiende rápidamente también a segmentos tradicionalmente vinculados a formatos rígidos — desde la inmunidad hasta la belleza desde dentro, pasando por la salud intestinal y el apoyo cognitivo —. El formato monodosis, sellado, que se abre sin necesidad de herramientas y se puede consumir directamente, no requiere explicaciones: transmite por sí mismo la importancia del cumplimiento terapéutico.

Su marca en un Stick Pack no es una etiqueta pegada a un envase genérico, sino un sistema de comunicación diseñado en torno al acto de consumo.

El envase es el primer mensaje

Quienes trabajan en el sector saben que la fórmula es el alma del producto. Pero el envase es su voz. Y en el Stick Pack, esa voz es clara, directa y distintiva: la superficie imprimible es proporcionalmente amplia en comparación con sus reducidas dimensiones; el formato vertical impone una jerarquía visual precisa; y el gesto de abrirlo es un ritual que el consumidor repite cada día.

Esto significa que elegir el Stick Pack no es simplemente elegir un envase: es elegir una forma de presentarse en la estantería, en el bolso o en el mostrador. Un formato que, en el canal farmacéutico, transmite precisión y seriedad clínica; en el canal deportivo, transmite energía y practicidad; y en el canal de comercio electrónico, se presta a un embalaje de alta gama que justifica un precio medio más elevado en comparación con el formato tradicional.

Qué puede contener: polvos, líquidos, gel

Una de las razones del éxito del Stick Pack es su versatilidad en cuanto a formulación. En un stick de entre 2 y 12 ml o de hasta 5–10 g cabe prácticamente cualquier tipo de fórmula. Para volúmenes superiores, Encanto ofrece sobres moldeados (hasta 100 ml) o Doypack monodosis (hasta 150 ml), formatos que en el mercado suelen denominarse genéricamente «stick pack», aunque técnicamente se trate de productos distintos.

• Polvos y Gránulos: la forma más habitual. Vitaminas, minerales, aminoácidos, probióticos liofilizados, mezclas energéticas y colágeno hidrolizado. El polvo se disuelve en agua o se vierte directamente en la boca: dos formas de consumo, un único formato.
• Líquidos y Shots concentrados: la forma que más está creciendo. Permite una biodisponibilidad más rápida que la forma sólida y ofrece la máxima flexibilidad en cuanto a ingredientes. Neurose®, el producto desarrollado por Encanto Nutraceutica para el apoyo cognitivo, se presenta en sobres líquidos de 10 ml precisamente por este motivo.
• Gel y fórmulas Semilíquidas: ideales para complementos energéticos para deportistas, fórmulas de alta concentración y productos que requieren una textura específica para mejorar la experiencia de consumo.

Los materiales

La elección entre una película monocapa, una película multicapa con barrera o una película ecosostenible depende de la sensibilidad de la fórmula: los probióticos, por ejemplo, requieren una protección frente a la humedad y al oxígeno que solo garantiza una película multicapa.

En lo que respecta al material, tarde o temprano habrá que abordar también la cuestión de la sostenibilidad; ya ha ocurrido así con otros formatos de envases alimentarios, y el Stick Pack no será una excepción. Un informe publicado en 2026 por la Fundación Ellen MacArthur, respaldado también por Mars, PepsiCo, Unilever y WWF, ha puesto en tela de juicio una equivalencia que el marketing lleva años repitiendo: el papel no es automáticamente más sostenible que el plástico. Un envase de papel puede conllevar riesgos concretos — degradación forestal, elevado consumo de agua, emisiones subestimadas — si el material no se diseña y selecciona con cuidado. La dirección que se indica no es sustituir el plástico por el papel de forma indiscriminada, sino dar prioridad a las fibras recicladas o de nueva generación y evaluar el impacto de toda la cadena de suministro.

Para quienes se dedican a la formulación de productos nutracéuticos, esto se traduce en algo sencillo: la elección del material no puede basarse únicamente en la etiqueta que mejor se vea en el lineal. La capacidad de barrera sigue siendo una función, no una opción: un material que se percibe como más sostenible pero menos eficaz en cuanto a conservación plantea un problema más grave que el propio material: un producto que se degrada antes de la fecha de caducidad indicada.

Además, hay un ámbito menos comentado pero en auge: el embalaje que transmite información más allá de la etiqueta. Los códigos QR — incluso los dinámicos — para la trazabilidad y la autenticación, que ya han sido adoptados por algunas marcas del sector de la belleza y la nutrición deportiva para combatir la falsificación, están entrando también en el segmento de los complementos alimenticios en monodosis. Aún no es la norma, pero es una tendencia a la que merece la pena prestar atención para quienes consideran el envase como un factor de confianza, además de un simple contenedor.

Existe, además, una segunda razón, menos relacionada con el marketing y más con la normativa, por la que el código QR se está convirtiendo en una herramienta habitual incluso en formatos pequeños: el espacio. Cuando la superficie disponible no es suficiente para incluir el etiquetado medioambiental completo — situación típica de un Stick Pack — el Reglamento europeo sobre envases (PPWR) y las normas nacionales sobre etiquetado medioambiental permiten transferir esa información a un medio digital, normalmente un código QR que remite a la versión en línea de la etiqueta. No se trata de una laguna jurídica: es la solución prevista precisamente para aquellos formatos que, por su tamaño, no disponen de margen suficiente para imprimir toda la información obligatoria.

Los detalles técnicos sobre los tipos y los materiales figuran en la ficha técnica del Stick Pack.

Cuándo el Stick Pack es la opción adecuada

No es el formato universal — ningún formato lo es. Sin embargo, hay situaciones en las que el Stick Pack es la opción más adecuada en comparación con las alternativas:

• Quiere que su producto le acompañe fuera de casa — el Stick Pack cabe en el bolso, en la maleta o en la bolsa de deporte. El frasco de 500 Cápsulas, en cambio, no cabe.
• La fórmula es Líquida o Semilíquida — el Blíster no es una opción, ya que el doypack está pensado para formatos de varias porciones. El Stick Pack es el formato monodosis por excelencia.
• Si dispone de una fórmula premium y desea que el envase lo refleje — un Stick Pack bien diseñado puede posicionar un producto a un nivel significativamente superior al de un sobre tradicional.
• Su consumidor necesita un producto fácil de tomar — una dosis al día, abrir el envase y listo. Sin cucharas dosificadoras, sin riesgo de olvidarse de cuántas ya se ha tomado.
• Está planificando la distribución internacional — el Stick Pack se adapta fácilmente a los distintos formatos que exigen los canales de distribución y los minoristas internacionales.

Si está trabajando en un nuevo producto y está valorando el formato de envase, cuéntenos en qué consiste el proyecto: el formato se diseña al mismo tiempo que la fórmula, no después.