Il existe un choix que de nombreux propriétaires de marques du secteur nutraceutique font relativement tard dans le processus de développement du produit, alors qu’il devrait être pris presque en premier lieu: le format de conditionnement.

Ce n’est pas seulement une question de logistique. C’est la première chose que le consommateur touche, le premier signe concret qui lui indique ceci est pour vous avant même que l’étiquette ne se soit exprimée. Et parmi tous les formats disponibles, l’un d’entre eux a grimpé en tête des préférences ces dernières années avec une constance rarement observée dans le secteur: le Stick Pack.

Le marché a déjà tranché

Le Stick Pack n’est pas une innovation récente — il existe depuis des décennies dans les secteurs alimentaire et pharmaceutique — mais son essor fulgurant dans le domaine des compléments alimentaires est un phénomène de ces dernières années, directement lié à un changement culturel plus profond : le consommateur ne reste pas en place. Il travaille, s’entraîne, voyage et souhaite emporter avec lui sa routine de bien-être sans avoir à l’adapter à la logistique d’un flacon de 200 capsules.

Les chiffres le confirment: le Stick Pack figure parmi les formats qui connaissent la plus forte croissance dans le segment des compléments alimentaires à emporter et de la nutrition sportive, avec une dynamique d’adoption qui s’étend rapidement à des segments traditionnellement associés à des formats rigides — de l’immunité à la beauté de l’intérieur, de la santé intestinale au soutien cognitif. Le format monodose, scellé, s’ouvrant sans outil et consommable directement, ne nécessite aucune explication : il est en soi gage d’observance.

Votre marque sur un Stick Pack n’est pas simplement une étiquette apposée sur un emballage générique: il s’agit d’un système de communication conçu autour du geste de consommation.

L’emballage est le premier message

Ceux qui travaillent dans ce secteur savent que la formule est l’âme du produit. Mais l’emballage, c’est sa voix. Et dans le Stick Pack, cette voix est claire, directe et porteuse d’identité: la surface imprimable est proportionnellement grande par rapport à ses dimensions réduites, le format vertical impose une hiérarchie visuelle précise, et le geste d’ouverture est un rituel que le consommateur répète chaque jour.

Cela signifie que choisir le Stick Pack ne revient pas simplement à choisir un emballage: c’est choisir une façon d’être en rayon, dans un sac ou sur un comptoir. Un format qui, dans le secteur pharmaceutique, véhicule une image de précision et de sérieux clinique ; dans le secteur du sport, il incarne l’énergie et la praticité ; et dans le secteur du commerce en ligne, il se prête à des emballages haut de gamme qui justifient un prix moyen plus élevé que celui du format traditionnel.

Ce qu’il peut contenir: Poudre, Liquide, Gel

L’une des raisons du succès du Stick Pack réside dans sa polyvalence en matière de formulation. Un stick d’une contenance de 2 à 12 ml ou allant jusqu’à 5 à 10 g peut contenir pratiquement n’importe quel type de formule. Pour des volumes supérieurs, Encanto propose des sachets moulés (jusqu’à 100 ml) ou des Doypack monodoses (jusqu’à 150 ml) — des formats que l’on désigne souvent de manière générique sur le marché sous le nom de « stick pack », même s’il s’agit techniquement de produits différents.

• Poudres et Granulés — la forme la plus répandue. Vitamines, minéraux, acides aminés, probiotiques sous forme lyophilisée, mélanges énergétiques, collagène hydrolysé. La poudre se dissout dans l’eau ou se verse directement dans la bouche : deux modes de consommation, un seul format.
• Les Liquides et les Shots concentrés — la forme qui connaît la plus forte croissance. Elle offre une biodisponibilité plus rapide que la forme solide et une flexibilité maximale en matière d’ingrédients. Neurose®, le produit développé par Encanto Nutraceutique pour le soutien cognitif, se présente justement sous forme de sticks liquides de 10 ml pour cette raison.
• Gels et formules Semi-liquides — idéaux pour les compléments alimentaires énergétiques destinés aux sportifs, les formules hautement concentrées et les produits nécessitant une texture spécifique afin d’améliorer l’expérience de consommation.

Les matériaux

Le choix entre un film monocouche, un film multicouche avec barrière ou un film éco-responsable dépend de la sensibilité de la formule : les probiotiques, par exemple, nécessitent une protection contre l’humidité et l’oxygène que seul un film multicouche est en mesure d’assurer.

En ce qui concerne ce matériau, la question de la durabilité devra tôt ou tard être abordée — cela s’est déjà produit pour d’autres formats d’emballage alimentaire, et le Stick Pack ne fera pas exception. Un rapport publié en 2026 par la Fondation Ellen MacArthur, cosigné par Mars, PepsiCo, Unilever et le WWF, a remis en question une idée reçue que le marketing répète depuis des années : le papier n’est pas automatiquement plus durable que le plastique. Un emballage en papier peut comporter des risques concrets — dégradation des forêts, consommation d’eau élevée, émissions sous-estimées — si le matériau n’est pas conçu et sélectionné avec soin. La voie à suivre ne consiste pas à remplacer systématiquement le plastique par du papier, mais à privilégier les fibres recyclées ou de nouvelle génération et à évaluer l’impact de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.

Pour les formulateurs du secteur nutraceutique, cela se traduit par une chose simple : le choix du matériau ne peut pas être guidé uniquement par l’étiquette la plus attrayante en rayon. La capacité de barrière reste une fonctionnalité, et non une option : un matériau perçu comme plus durable mais moins performant en matière de conservation pose un problème plus grave que le matériau lui-même : un produit qui se détériore avant la date de péremption indiquée.

Il existe également un aspect moins souvent évoqué, mais en plein essor : l’emballage qui communique au-delà de l’étiquette. Les codes QR — y compris dynamiques — destinés à la traçabilité et à l’authentification, déjà adoptés par certaines marques dans les secteurs de la beauté et de la nutrition sportive pour lutter contre la contrefaçon, font désormais leur apparition dans le segment des compléments alimentaires en doses individuelles. Ce n’est pas encore la norme, mais c’est une tendance qu’il convient de suivre de près pour ceux qui considèrent l’emballage comme un levier de confiance, au-delà de sa simple fonction de conditionnement.

Il existe par ailleurs une deuxième raison, moins liée au marketing et davantage à la réglementation, pour laquelle le code QR devient un outil courant même sur les petits formats: l’espace. Lorsque la surface disponible ne suffit pas pour faire figurer l’étiquetage environnemental complet — ce qui est généralement le cas d’un Stick Pack — le règlement européen sur les emballages (PPWR) et les normes nationales en matière d’étiquetage environnemental autorisent le transfert de ces informations vers un support numérique, généralement un code QR renvoyant à la version en ligne de l’étiquette. Il ne s’agit pas d’une faille : c’est la solution prévue précisément pour les formats qui, en raison de leur taille, ne disposent pas de marge suffisante pour imprimer toutes les informations obligatoires.

Vous trouverez les détails techniques concernant les types et les matériaux dans la fiche technique du Stick Pack.

Quand le Stick Pack est le bon choix

Ce n’est pas le format universel — aucun format ne l’est. Mais il existe des situations dans lesquelles le Stick Pack constitue la solution la plus adaptée par rapport aux autres options :

• Vous souhaitez que votre produit vous accompagne partout? Le Stick Pack se glisse dans votre sac à main, votre valise ou votre sac de sport. Ce n’est pas le cas du flacon de 500 capsules.
• La formule est liquide ou semi-liquide — le Blister n’est pas une option, le doypack est destiné aux formats multiportions. Le Stick Pack est le format monodose par excellence.
• Vous disposez d’une formule haut de gamme et vous souhaitez que l’emballage le reflète: un stick pack bien conçu peut positionner un produit à un niveau nettement supérieur à celui d’un sachet traditionnel.
• Votre consommateur a besoin d’une solution simple et conforme: une dose par jour, on déchire l’emballage, et c’est parti. Pas de cuillère doseuse, pas de risque d’oublier combien il en a déjà pris.
• Vous envisagez une distribution internationale? Le Stick Pack s’adapte facilement aux différents formats exigés par les circuits de distribution et les détaillants internationaux.

Si vous travaillez sur un nouveau produit et que vous réfléchissez au format d’emballage, parlez-nous de votre projet: le format est conçu en même temps que la formule, et non après.